Jak funguje a jak vypadá nativní reklama na Seznamu - Skliku?

Jde o reklamní formát, který se s oblibou využívá v internetových magazínech. Na první pohled vypadá jako běžný obsah daného média, nejčastěji článek. Uživatelé proto na nativní reklamu klikají až několikrát častěji než na klasické reklamní bannery. Informace, které tento typ propagace sděluje, berou lidé zároveň objektivněji.

Nativní reklama zpravidla šíří povědomí o e-shopu nebo určitých výrobcích. Jejím cílem je navázat s uživatelem vztah a zvýšit šanci na jeho přeměnu v platícího zákazníka. Tomu odpovídá i obsah tohoto reklamního formátu:

• v titulku a perexu láká na zajímavé informace (nikoliv na benefity výrobku),
• využívá střídmější grafiku,
• ladí text do neutrálního vyznění,
• pracuje s příběhy „obyčejných“ lidí a cituje oborové experty.

Díky těmto vlastnostem zapadá nativní reklama mezi ostatní články a uživatelé k ní nejsou ostražití jako k jiným typům propagace (netrpí tzv. bannerovou slepotou).

💡 Příklad

Pokud provozujete např. e-shop s doplňky stravy pro zhubnutí, využijete jako nativní reklamu třeba článek „5 zaručených metod, jak shodit přebytečná kila“.
‍
Do textu zakomponujete – vedle pravidelného pohybu, počítání kalorií a dalších redukčních postupů – i pasáž se spalovači tuků, které na svém e-shopu nabízíte, a vyjmenujete jejich výhody a nevýhody. Zároveň na tyto výrobky z textu odkážete.

Nakonec článek proložíte několika citáty od uznávaného dietologa – ty dodají reklamě na důvěryhodnosti.

Pro úspěch nativní reklamy je důležité, abyste ji umístili na vhodný portál. Mezi českými a slovenskými e-shopaři je oblíbený Seznam, který provozuje řadu tematických magazínů. Na těch ji umisťuje ve výpisu svých ostatních článků, nejčastěji na 4. či 5. pozici. 

Pro přidání a optimalizaci nativní reklamy na Seznamu se využívá reklamní nástroj Sklik. Jeho správné ovládání je složitější, nebojte se proto oslovit odborníky.