Jaké typy klíčových slov je třeba zohledňovat v analýze klíčových slov?

Existuje několik typů klíčových slov, podle záměru hledajícího. Tuto typologii je možné s úspěchem využít při online prodejní strategii.

Informační klíčová slova

Mívají vysoké objemy hledání, nepřinášejí však ani konverze ani nepřivádí návštěvnost. Uživatelé totiž nejčastěji hledají jen informace.

Příkladem takových frází jsou:

• co je to PPC
• rozdíl mezi arabicou a robustou

Díky těmto klíčovým slovům můžete tvořit informační obsah a vzdělávat své budoucí klienty. Kvalitní texty vám také pomůžou stát se autoritativním webem.

Navigační klíčová slova

Jsou takové fráze, v nichž uživatelé použijí název konkrétní společnosti nebo značky. Bývají to případy, kdy už firmu nebo výrobek znají a teď potřebují zjistit, kde se k nim mohou dostat.

Příklady:

• LinkedIn účet
• PPC Instinct agency

Tato klíčová slova jsou také zdrojem organické návštěvnosti, pokud se web či obchod zobrazuje dostatečně vysoko ve vyhledávání.

Komerční klíčová slova

Už obvykle souvisí s konkrétním produktem nebo službou. Uživatelé je používají v okamžiku, kdy už se rozhodují ke koupi.

Příklady:

• recenze notebooků Mac
• cena PPC auditu

Na taková klíčová slova se vyplatí cílit recenzemi, návody, nebo srovnávacími články.

Transakční klíčová slova

Jsou používána zákazníky v závěrečné fázi nákupního procesu a už jsou velmi konkrétní. Často jde o méně hledané, ale vysoce konverzní fráze, tzv. long taily:

• rezervovat letenky
• objednat PPC audit

Tento typ klíčových slov přivádí nejen návštěvnost, ale také konverze. Lze na ně cílit placenou reklamou a vysoce optimalizovanými prodejními stránkami.