Používání režimu souhlasu Google V2 bude od března 2024 povinné pro všechny weby, které měří svá data od služeb Google jako jsou Google Analytics 4, Google Ads a další. S jakými novými parametry aktualizace Google Consent Mode V2 přichází, jak režim souhlasu Google V2 implementovat a jak na úplnou kontrolu dat? 

Zákon o digitálních trzích (DMA) a režim souhlasu společnosti Google V2 jsou úzce propojeny, zejména v souvislosti s digitální reklamou a předpisy o ochraně osobních údajů. Tato legislativa vyžaduje, aby tzv. "gate keepers" jako je Google, získávali výslovný souhlas se shromažďováním a používáním osobních údajů od evropských občanů. V reakci na toto a další nařízení o ochraně osobních údajů aktualizovala společnost Google svůj režim souhlasu na verzi V2. Implementace režimu souhlasu Google V2 se tak stává povinnou pro inzerenty, kteří chtějí i nadále používat reklamy Google Ads pro remarketing a automatický bidding.

Režim souhlasu Google V2, který byl představen koncem listopadu 2023, je aktualizovanou verzí původního režimu souhlasu vyvinutého společností Google. Tato služba v rámci měření Google služeb umožňuje webovým stránkám efektivněji sdělovat volby uživatelů týkající se souhlasu se soubory cookies. Google consent nebyl nutností, ale tvořil hlavní část pro správné nastavení měření a modelování dat v rámci Google služeb.

Nyní se však implementace režimu souhlasu Google V2 stane povinnou, a to od března 2024  (některé zdroje uvádějí datum 6. 3. 2024). Implementaci tedy bude nutné provést ideálně do konce března pro všechny webové stránky využívající služby Google. V opačném případě přijdete o velkou část dat, kterou lze jinak díky implementaci Google V2 shromažďovat.

Nový Google Consent Mode 2.0 vs. Google Consent Mode 1.0

Společnost Google přidala v režimu souhlasu V2 ke stávajícím parametrům (analytics_storage a ad_storage) dva nové parametry, které mají stejný cíl, tedy vyžádat si souhlas od uživatele k reklamním účelům:

ad_user_data: Řídí, zda mohou být údaje o uživateli odesílány do společnosti Google pro reklamní účely.

ad_personalization: Určuje, zda lze povolit personalizovanou reklamu (remarketing).

Tyto nové parametry jsou speciálně navrženy pro zvýšení ochrany soukromí uživatelů. Nastavení určují, zda budou osobní údaje odesílány do společnosti Google na základě souhlasu uživatele. To se týká služeb, jako jsou GA4, Google Ads, Nákupy a další.

Rozdíl mezi základním a pokročilým režimem souhlasu

Režim souhlasu Google V2 nabízí dvě úrovně implementace – základní a pokročilou. Doporučujeme zvolit implementaci pokročilé varianty, která v případě nesouhlasu pracuje alespoň s modelováním anonymních dat.

Pokud uživatel souhlasí se soubory cookie, webové stránky se chovají normálně, spustí všechny scripty pro měření a shromažďují úplné údaje. Pokud však uživatel souhlas neudělí, nebudou shromažďována žádná data a nedojde k jejich odesílání bez souborů cookie. Pokud uživatelé nesouhlasí, výrazně to omezuje sběr dat a funkčnost reklam.

Pokročilý režim souhlasu V2 umožňuje odesílat společnosti Google anonymní data bez souborů cookie pro účely modelování i v případě, že uživatelé neudělí souhlas se soubory cookie. Díky tomu mohou webové stránky získat určitou úroveň údajů pro reklamy Google a GA4 i bez souhlasu uživatele. To je způsobeno tím, že jde o anonymizovaná data a nejedná se tedy o osobní údaje uživatelů, která Google není schopen spárovat s konkrétními uživateli.

Jak na implementaci?

Pro implementaci režimu souhlasu Google V2 nezbývá mnoho času. Pojďme se podívat na několik možností, jak situaci řešit.

Implementace základní verze režimu souhlasu V2

1. Nastavte platformu pro správu souhlasů (CMP jako Cookiebot), která bude spravovat souhlasy uživatelů.
2. Nakonfigurujte své webové stránky tak, aby v případě, že uživatel odmítne soubory cookie, nebyly spuštěny značky Google Analytics 4 (GA4) nebo další.
3. Integrujte příznak souhlasu, který bude společnosti Google sdělovat rozhodnutí uživatele o souhlasu.

Implementace pokročilé verze režimu souhlasu V2

1. Využijte CMP pro správu souhlasu uživatelů.
2. Nakonfigurujte webové stránky tak, aby se soubory cookie GA4 nenastavovaly, pokud je souhlas odepřen, ale tak, aby byl příznak souhlasu předán společnosti Google (vývojář webu).
3. Zvolte odesílání dat bez cookies společnosti Google pro využití v rámci modelování dat.

Hledáte-li rychlé a efektivní řešení, ozvěte se přímo nám a nasazení režimu souhlasu Google V2 vyřešíme za vás pomocí implementace vlastního řešení včetně lišty.

Mějte data pod kontrolou

Jak na úplnou kontrolu dat? Nejlepším řešením je provázání Google Consent V2 společně se server side měřením. Server side umožní doplňovat chybějící data i o uživatelích, kteří využívají prohlížeče, které nepracují s cookies třetích stran nebo využívají ad-blockery.. Tématu server side měření se brzy budeme věnovat v našem dalším článku.

Implementace nové verze režimu souhlasu Google V2 není pro e-shopaře využívající remarketing pouze doporučením, ale povinností. Na změny je tedy nutné připravit se včas a nenechávat implementaci na poslední chvíli, pokud nechcete přijít o velkou část dat a potýkat se s výpadkem vašich nejvýkonnějších kampaní. Pokud si s implementací nevíte rady, neváhejte se obrátit přímo na nás a využijte naše vlastní efektivní řešení.

‍