Víte, co znamená zkratka DOOH neboli Digital Out of Home? Jedná se o typ venkovní reklamy, která je doplněna o digitální prvky. DOOH vylepšuje klasické statické reklamní billboardy a další printové reklamní plochy o interaktivní funkce. Jak Digital Out of Home funguje?‍

Měření za pomoci umělé inteligence‍

Digitální outdoorová reklama je realizována skrze programmatický nákup (RTB). Reklamní plochy jsou měřeny v reálném čase pomocí měřicích kamer s umělou inteligencí. Některé reklamní plochy jsou dokonce vybaveny technologiemi, které rozeznají, kdo se na ně zrovna kouká a nabídnou mu obsah „na míru“. Díky těmto technologiím je možné snadno získat informaci o počtu lidí, kteří se před obrazovkou v daném čase právě pohybují (OTS – opportunity to see).

Nákupní model ploch DOOH je postaven na platbě za tisíc zobrazení, která je standardem i u dalších programmaticky nakupovaných reklam. Výpočet je jednoduchý ­- jedna imprese se rovná jedné OTS. Formát reklamy Digital Out of Home se pohybuje v podobné cenové relaci jako video reklama na internetu.‍

Rychlé nasazení kampaně‍

Mezi největší výhody Digital Out of Home patří velmi rychlé nasazení a spuštění kampaně, výměna kreativy a také možnost pozastavení reklamy v důležitém momentu (např. vyprodání skladových zásob produktů).

V Instinctu spolupracujeme s poskytovatelem DOOH reklamy, agenturou Vision Thing, která nabízí nákupy digitálních billboardů jak v České republice, tak i na Slovensku. Mezi nabízené plochy patří například LED obrazovka u pražského obchodního domu Kotva, na Smíchovském nádraží či obrazovka umístěná ve SKI areálu Klínovec.‍

Katalog obrazovek - https://www.visionthing.cz/katalog ‍

Reklama u OD Kotva‍

Digital Out of Home jsme v rámci marketingové komunikace využívali pro klienta Abra Software. Promo reklamy probíhalo skrze obrazovku umístěnou u obchodního domu Kotva v Praze.

‍Společně s klientem jsme si zvolili denní období, ve kterých jsme chtěli reklamu zobrazovat. Jednalo se zejména o ranní, polední a odpolední hodiny. Nastavení samotné inzerce probíhá totožně jako ostatní real time bidding kampaně - do DSP platformy Adform jsme nahráli 10 s reklamní video spot a zacílili jsme ho na privátní deal, který nám umožňoval nákup zvolené plochy.
‍
– Jolana Berková, RTB Specialist InstinctAgency

Na programmatickém nákupu DOOH jsme velmi ocenili právě její flexibilitu a možnost sledovat průběžné výsledky v reálném čase. Na základě těchto poznatků jsme alokovali budget do období během dne, ve kterém jsme zasáhli nejvíce uživatelů.

DOOH má oproti klasické Out Of Home reklamě mnoho výhod. Mezi ně patří možnost rychlé výměny kreativy, rychlé nasazení, snadné cílení a optimalizace v reálném čase. DOOH je efektivní nástroj, který dokáže oslovit velký počet lidí na veřejných prostranstvích.