9 pravdivých memů o internetovém marketingu

Nejlepší vtip je ten, který vysvětlíte, že? Proto jsme se rozhodli využít devět obrázkových vtipů ke všeobecné osvětě a vysvětlit je. Dozvíte se pravdy o online reklamě, SEO, Google algoritmech, životě, vesmíru a vůbec.

Nejlepší místo, kam schovat mrtvé tělo

…je na druhé stránce výsledků vyhledávání Google.

Podle výzkumu reklamní sítě Chitika se na druhou stránku výsledků vyhledávání dostává pouhých 5 % uživatelů. Takže kdo není mezi prvními výsledky, tak jako by nebyl.

Obchodně nejúčinnější ve vyhledávání jsou placené reklamy – v průměru získávají 1,5krát více nákupních konverzí než organické (neplacené) výsledky. Z neplacených je logicky nejdůležitější umístění na první pozici – ta získává téměř dvojnásobek kliků oproti webu na druhém místě.

Máte Google Analytics? A mohla bych je vidět

Dělali jsme si interní průzkum zhruba nad 14 000 českými weby a 52 % z nich nepoužívá Google Analytics ani žádné jiné měřící nástroje. Z těch, které Google Analytics měly, jsme náhodně vybrali 100 a hledali příznaky toho, že měří něco víc než jen úplné základy. Promyšlenější měření, které dává hodnotné informace pro obchodní rozhodnutí, jsme našli u 11 webů ze 100.

Co kdybych ti řekl, že PPC není jen pro velké značky?

Spousta začínajících digitálních podnikatelů si myslí, že reklamu na internetu ‘si budou moci dovolit až časem – až si na ni vydělají.’ Jsou to ale přesně malé a střední firmy, u kterých má být reklama zaměřena na co nejrychlejší návratnost investice. Takže zatímco se o zvyšování přirozené návštěvnosti z vyhledávačů a ze sociálních sítí můžou snažit dlouhé měsíce, placená reklama by jim i s malou investicí mohla vydělávat už během několika týdnů. A to by jim pak umožnilo mnohem rychlejší růst.

Stále mluvíš o tomhle ukazateli výkonnosti

…myslím, že neznamená to, co si myslíš, že znamená.

Reklamní kampaně a webová analytika nabízejí stovky různých metrik, na které se může marketér i podnikatel zaměřovat. U mnoha z nich je pro laika a mnohdy i pro odborníka obtížné přesně určit, o čem vypovídají.

Pokud se ztrácíte ve všech návštěvách, uživatelích, mírách opuštění, asistovaných konverzích, impresích, dosahu a tak dále, buďte na sebe hodní a svůj život si zjednodušte. Nejvíc vašemu businessu pomůže, když se budete rozhodovat dle metrik, které jsou co nejblíže penězům – kolik jste investovali a kolik vyděláváte. Třeba dle PNO (podíl nákladů na obratu).

Mám 1000 followerů na Instagramu. Jsem známý!

Tenhle meme velmi úzce souvisí s předchozím. Sociální sítě velmi často svádí k tomu, že se firmy soustřeďují na počet svých fanoušků. Pro vyhodnocování úspěšnosti marketingu i celkové popularity jde ale o téměř nepodstatná čísla. Firmám by měly sociální sítě sloužit jednak k šíření povědomí a jednak k budování skutečně věrné základny ‘podporovatelů’. K tomu prvnímu velmi dobře slouží placená reklama a k tomu druhému kvalitní, zajímavá a zábavná komunikace.

Počet fanoušků se dá různými způsoby navyšovat velmi rychle, ale 100 věrných pro vás bude mnohem hodnotnější než 10 000 uživatelů, kteří na váš profil zavítali ‘omylem’.

Google algoritmus

Algoritmy Google jsou takové zaklínadlo. Všichni v oboru o nich mluví, ale nikdo úplně přesně neví, jak pracují. Dokonce ani zaměstnanci Google.

Algoritmus si můžete představit jako postupy, dle kterých se Google rozhoduje, která reklama se kdy zobrazí, jak vysoko se web umístí ve výsledcích vyhledávání nebo které video se bude na Youtube dobře šířit. Jejich úplná znalost by tedy pro jakéhokoliv marketéra byla zlatým vejcem.

A kromě toho, že tyto postupy nejsou veřejně známé, tak se navíc pravidelně mění. Jsou zvláštní a nepolapitelné. A jsou prostě trochu svět sám pro sebe.

Nevím, kdo jste, ale…

…ale navštívil jste mou stránku jednou, takže vás najdu, a pak vás najdu znovu a znovu a znovu.

Možná jste je zatím nepoužili pro váš vlastní business, určitě ale s nimi už máte osobní zkušenost. Retargetingové reklamní kampaně slouží k tomu, aby návštěvníka určitého webu nalákaly zpět a on dokončil nákup.

Jde o extrémně efektivní metodu, která inzerentům v celkovém součtu šetří peníze, protože zobrazují reklamu těm, kteří už u nich na webu byli a je tedy vyšší pravděpodobnost, že u nich nakoupí. Zároveň je ale potřeba kampaně postavit takovým způsobem, aby lákaly a pomáhaly, ne obtěžovaly.

Sociální sítě vysvětleny

Reklamní kampaně by měly být vždy přizpůsobeny atmosféře, stylu a funkcím platformy, na které jsou spouštěny.

  • Twitter: Jím #koblihu
  • Facebook: Mám rád koblihy.
  • Instagram: Tady je vintage fotka mé koblihy.
  • Youtube: Takhle jím koblihy
  • Pinterest: Tady je recept na koblihu.
  • LinkedIn: Mé schopnosti zahrnují jezení koblih.

Dobrý marketing je neodolatelný

Uživatel je na internetu bombardován informacemi a nabídkami. To, co jim vy nabízíte, ať už je to produkt, služba, článek nebo video, musí být neodolatelné. Ne, dobré nestačí. Neodolatelné.

Shrnutí